《知音》欲上市引争议毕淑敏称其缺少道德底线
东方IC供图
在大量时尚刊物的包围中，坚持27年风格不改的《知音》仿佛显得很落伍，但正是这本看起来不那末入流的杂志，却掀起一阵知音体风潮，近年来又因与名人对簿公堂，衍生出媒体公信力的社会讨论。而更重要的是，由这本定价4.5元的杂志做主导的知音传媒团体将进军股市，成为中国期刊第一股。因此，当这些因素交织在一起时，探究这个奇特文化组合的意义，也就显得很有必要了。
知音体
出现扩大之势
《可怜的凶徒身旁躁动，京城董事长倒下一家人》、《供养的爱情鸡飞蛋打，男朋友3根断指在哭泣》、《深圳还你完全未来：父亲当街咬断儿子命根》新近面世的2012年第13期《知音》仍然坚持多年来的知音体，面目丝毫不改。
1985年创刊伊始，《知音》就以感情、爱情、案情故事，和明星隐私捉住了读者。随着《知音》开始走红，其文章风格干脆被人们冠以知音体，而这类风格的标题也被称为知音体标题。
2007年，开始有一些友以知音体进行比对式创作，他们热衷于给熟习的童话、寓言、故事等重新命名。《白雪公主》改名叫《苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》，《卖火柴的小女孩》改成《残暴啊，美丽姑娘居然被火柴烧死的惊天血案》。有评论称，这些看似对经典童话、文艺作品的恶弄，实则充满了对媒体煽情、狗血、恶俗标题风格的嘲弄。
但是，就在知音体淡出络的时候，这些年来，《知音》和知音体却从未分开过，乃至又有了新的扩大。
今年第13期《知音》杂志刊登了一篇文章，名为《姐弟豪情，富婆情陷200万》。这是个老调重弹的故事：30多岁的富婆不甘寂寞，投身情人怀抱，但没承想，她为解救情人公司危机付出的200万元，很快打了水漂。骗子终究落，在接受审判时，他特地说自己的目标是年老色衰，身材走样，感情生活不走样，内心又不安分的有钱中年妇女。富婆至此方才恍然大悟，原来，她成为猎物的直接缘由竟是走形的身材。
富婆痛下决心，在离婚的同时开始了减肥行动，而文中提到的那款减肥产品，让她找回了自信。看到这里，读者方才发现，原来这是一则掩盖在知音体标题下的知音体广告。
《知音》通过大量复制坚贞爱情、负心汉故事，和说不清算还乱的名人故事，赢得了读者的青睐，也不可避免地和所谓精英文化构成了对垒，成为一个独特的大众文化符号。北京师范大学教授张柠为知音体画了一幅像：其叙事风格，介于客观叙事和肉麻抒怀之间，夹叙夹议，大起大落，情节跌宕，用客观腔调讲离奇故事，用离奇腔调讲客观故事；时而如泣如诉，时而循循善诱，有控诉、有劝说。张柠认为，知音体这类软硬兼施的叙事，还统筹恐吓和引诱，语体风格则统筹二胡和京韵大鼓格调，而拍案惊奇的开头，终究都有光明的尾巴。这类带有农业文明趣味的叙事，塑造了大批消费者那些生活平淡无奇、毫无起落的中小城镇的女性，靠浏览他人的悲欢离合的故事度日。
张柠进一步总结道，所谓知音体实际上用一种带有抒怀的腔调来混淆性和故事性的边界，其结果致使了读者将虚构故事当做真实故事，将真实的故事当做虚构的。这样就可以顺理成章地将各种愿望故事、人间悲剧、成功和失败的经验，转化为可消费的文化商品。
追名人屡掀侵权风波
《知音》始终以高额稿费吸引作者，可以说，其前期开辟市场所付出的血本在全国同类期刊中是最高的。江苏盐城作者徐向林告知，作为签约作者，他取得的稿酬是千字千元以上，在年终特稿评选中，他一篇文章乃至取得过3.7万元的嘉奖。
与高稿酬相应的是，《知音》杂志对名人穷追不舍，由此带来副产品《知音》被作家、明星告上法庭的频率与其600余万份的发行量一样，在国内期刊中一样位居老大。
翻开最近一期《知音》杂志，其中触及的名人就包括了影视明星于和伟、佟丽娅、陈思成，体育名人刘国梁，著名导演尤小刚。这期杂志共有20篇文章，而关于名人感情、家庭生活的文章就有4篇，占这期杂志的五分之一。
在围城风景栏目中，登载了《于和伟漂泊南北，还有一个爱妻躲在树后》1文，为影视演员于和伟和妻子的浓情写了足有5700多字。文中写道：于和伟在接受笔者采访时，感激地说：在我事业最不得志的时候，是我爱人给我阳光，给我鼓励，给了我坚持下去的动力，否则，一定不会有今天大家在电视上看到的于和伟！
不过，于和伟的经纪人说：文章的作者从未采访过于和伟，事实上，《知音》已屡次找过我要采访于和伟，但我一直没有答应采访要求。
至于文章中触及的具体内容，于和伟经纪人说，有一部分内容是从上搜来的，也有一部分是杜撰的，并带有诽谤意味，可笑至白癜风原因极。比如文中提到于和伟在事业低潮期，曾想过自杀，是妻子挽救了他。
于和伟的宣扬公司相干负责人也说：我们工作人员看到了这篇报导，但是于和伟没有看到，他其实不知道自己上了《知音》，由于他从不看《知音》。这位负责人说，公司不想就此事予以回应，我们历来没认为它是1本杂志，在我们眼里，它更像一本小说期刊。
《知音》追逐名人之迫切，很多北京媒体人都领教过。《北京晨报》一名回想说，她就曾数次接到《知音》杂志的，对方力邀她写一些明星八卦。
这位以忙为由加以谢绝，的还是接二连三打来。终究，向这位提问：你平时怎样上班呀？答：坐地铁。对方遂采取激将法：你怎样还坐地铁呀，我们稿费一个字一块钱，你给我们写稿，我们再给你编编，一个月怎样也能挣一万元。
但是，拼命追逐名人自然会付出代价。《知音》就曾数次因侵害作家、明星的名誉权被告上法庭。
听说知音传媒行将上市的消息，作家毕淑敏的第一反应是：这家严重侵害知识产权的杂志社，怎样还能上市呢？
毕淑敏极不宁愿地回忆起往事。2009年，《毕淑敏母子环游世界114天：眺望更高远的人生》在《知音》面世，署名为毕淑敏。这完全是一篇伪作，肆意捏造了我的口吻来攻击我的儿子。向来言语温婉的毕淑敏至今难掩气愤。
毕淑敏说，2009年，曾有人要采访她，让她谈谈自己和儿子的事情，儿子一直要求我不要在文章中触及他的情况，我说，如果你要采访，就去找我儿子。但毕淑敏的儿子没有接受采访，让这对母子感到震惊的是，关于母子俩的事居然变成了铅字，印在《知音》杂志上。更让人没法忍耐的是，文章乃至把毕淑敏儿子的单位公之于众，很多接踵而至，让孩子没法上班。
毕淑敏选择了法律维权。我1纸诉状将《知音》告到了海淀区法院知识产权庭，2009年11月，法院判《知音》3个月内公然道歉，并赔偿我10.1万元精神损失费。但《知音》杂志并未在3个月内发表道歉声明，而是拖了14个月，所谓的道歉声明也出乎意料，那只是一块口香糖那末大的道歉声明。
时至今日，毕淑敏仍然认为，《知音》杂志缺少道德底线，一而再、再而三地伤害作家的尊严，缺少对作家的最少尊重。
使人质疑的公信力
值得注意的是，就在《知音》为逢迎大众文化消费、猛追名人的时候，却忘记了作为社会公器的媒体的本身。《知音》的这类做法还在社会上引发了关于媒体公信力的讨论，北京科技大学文法学院党委书记张颖就曾表示，媒体掌握着公共话语权，消息一旦发布，就会使很多人相信，所以，媒体一定要做到客观公正，才有公信力。
但是，关于《知音》的公信力，在读者中却有不同的、乃至对峙的看法。其中信赖者有之，怀疑者有之，更有人从信赖者演变为怀疑者或反对者。
在采访中发现，有的读者对《知音》的信赖乃至保持了长达数十年。女读者张华清说：十几年来，我一直都很喜欢《知音》杂志，这里面的故事教会我很多，也让我了解社会上的很多现象，让我学会了保护自己，善待他人。
也有读者表现出对《知音》的执著依赖，乃至有读者认为自己的故事震天动地，想通过贴吧寻觅《知音》作者。山西省寿阳县的王俊仁在贴吧中说：我有一个不为人知的真实的写作题材，但我接触的很少，想拜托您引荐或介绍一些朋友，把我的故事发表在《知音》上。
根据王俊仁公布的，找到了他。我今年57岁了，在我们县城最大的汽配中心当工人。王俊仁在里表达了他对《知音》的信任，这家杂志社敢说话，我看了十五6年了，哭很多了。
王俊仁说，汽车上广泛使用的指导倒车镜是他发明的，1998年就申请了专利。为了弄专利发明，我生活相当困难，2000年前后几近倾家荡产，我的故事太感人、太曲折了，读者看了一定会落泪！
有意思的是，就在王俊仁寻觅《知音》作者的同时，曾和他一样，同是《知音》忠实读者的王燕琴，却在互联的召唤下，抛弃《知音》已达三四年之久。
王燕琴是王俊白癜风原因仁的女儿，已是两个孩子的妈妈，现在在山西太原卖服装。10几年前，传媒还不发达，消息闭塞，我从来没有质疑过它的真假，尤其是明星的故事，我从来没有怀疑过。但现在知道的多了，就觉得当年太傻了，甚么都相信。
王燕琴明确表示：我们家三四年前就不订《知音》了，那时家里可以上了，上明星的事儿多了，比《知音》好看多了。
也有一些读者对《知音》的公信力产生了怀疑。读者赵伦满腹狐疑地说：《知音》看起来是1本无所不知的杂志，人家在家里说的悄悄话，和爱人做的私密事，凶杀案件的点点滴滴它都可以描写得丝丝入扣，连当事人所说的话都知道。他戏称道，难道当时《知音》的们就在旁边？
更多的读者却是由于受教育程度的提高和岁月的流逝，转变了态度。一名读者说：我还是上初中时读过《知音》，现在再也不会看了。他没有掩盖自己对《知音》的不屑，光看封面标题就令人大倒胃口，像《妈妈啼血声声唤，空姐沉睡5年就要起飞》、《恩人变成死刑犯，为你把根留住善恶两重天》等等。这类标题实在过于煽情，对受过高等教育的人来讲，大抵是一笑置之，根本不会浪费时间看这类无聊的杂志。
上市后能否提升
杂志品位
《知音》杂志屡屡对簿公堂，知音体引发社会争议，《知音》公信力遭到质疑，但与此同时，知音传媒团体却将成为国内首家登陆A股的期刊传媒类公司，这在中国期刊历史上是从未有过的。据知音传媒团体相干负责人介绍，目前知音传媒正处于初审阶段，不久将在上海证券交易所上市。
我本人其实对《知音》杂志有所保存，乃至是不太喜欢的。但是认同其开辟市场的观点。由于看一个杂志，首先要看其定位与发行，这是一个最根本的问题。中国上市公司舆情中心观察员夏天说，《知音》之所以几十年来保持高发行量，与其鲜明的草根文化消费特点是分不开的。对此，《知音》杂志创办人胡勋璧从不讳言。据公然报导，胡勋璧高中毕业，没有上过大学，他直言自己就是农民的儿子，就是草根。正由于定位准确，《知音》在普通大众文化消费市场上一直优势突出。
夏天还认为，《知音》突起的背景是许多期刊主动放弃农村读者市场，转而瞄准城市高端读者市场。中国传媒期刊常常盯着城市的高端精英读者市场，由于发行工作容易，这类期刊大多在一线城市，发行本钱较低。另外，很多传媒都靠广告来获得最大收入，而这些时尚杂志常常容易取得广告投放。
但一条捷径走的人多了，也就不再是一条捷径了，照样也会拥堵。现在我们看到的恰恰就是这样的状态。夏天说，正由于时尚杂志过于强调阳春白雪，以致造成了曲高和寡的为难地步，这类杂志的发行量都不太高。
而《知音》和《故事会》、《读者》类似，看似在走一条传统线路，这是一条占据2三线城市、城乡结合部、农村读者群的线路，他们关注的是其他期刊不太关注的市场。夏天认为，《知音》市场份额的积累，经历了漫长的时间，他们发现市场空间后，做了几十年，才到达如今的范围。如果我们现在再去仿效他们的话，代价会很大，乃至是没法复制的。
夏天总结道，中国十几亿人口中有相当数量的农民、市民，其浏览需求长期以来被有一定精神洁癖的传媒期刊忽视了，而《知音》找到了这个空白。
尽管如此，一些市场分析专家仍呼吁《知音》需要在内容和品格上提升。《知音》几十年不变，一方面是为了逢迎读者的口味，另一方面也是由于日子过得太舒服了，希望它上市后，在取得强大资本支持后，让杂志有新的变化。夏天说。
北京大学教授、社会学家夏学銮也认为：就中国现阶段来讲，还存在城乡差别大的现象，《知音》具有2三线城市和农村读者群的庞大资源，应当利用好这个丰富资源，更多地负起媒体的社会。他认为，《知音》不能仅靠虚假信息赢得眼球，不能只靠煽情内容吸引读者，应当提高文化品位、文化档次，引领读者的文化消费品味，真正成为1本宏扬健康向上文化、高品位的杂志。
随着浏览资源的丰富和获得渠道的便利，可以肯定的是，中国读者将不断成熟，不断成长，媒体也需要伴随读者一起提升。中国出版研究院运用理论研究室主任徐升国认为，大众期刊如果不进行内容提升，品牌升级，也会愈来愈边缘化，在社会中的话语权就会逐步下降。
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知音的前世今生
据公然数据显示，知音杂志社1985年靠湖北省妇联拨付的3万元开办经费起家，当年《知音》的发行量即达40万份。27年过去了，如今知音杂志社已靠资本运作，成长为知音传媒团体，总资产近9亿元、净资产6亿元，2011年实现净利润1亿元。从1999年开始，《知音》实行税后千字千元稿酬的约稿机制，更是让同行艳羡。
另据公然数据显示，该团体的核心产业《知音》杂志月发行量号称到达600余万份，居世界综合性期刊排名第5位、全国各类杂志排名第2位，发行量仅次于国内知名文摘性杂志《读者》。目前，知音传媒团体已有《知音》、《知音漫客》、《知音海外版》、《知音励志版》、《漫客小说绘》、《漫客星期天》等9种期刊、2份报纸和一个情感站。
业内专家认为，发行收入、广告收入、品牌经营收入是目前期刊媒体重要的收入模式，在这方面，知音团体无疑是成功的。《中国图书商报传媒周刊》主编马雪芬认为，对知音团体来讲，可能近5年乃至10年的重要任务都在扩大广告收入和品牌经营收入。知音传媒团体创办的漫画杂志《知音漫客》取得了巨大成功，这就是品牌延伸的结果。她认为，现代期刊媒体要做的应该是提高品牌的附加价值，而不是停留在发行收入的单一模式中。
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