记者丨宁晓敏
实习生丨刘宇
出品丨鳌头财经年9月，退休10年左右的史玉柱，面对巨人网络（.SZ）日益下滑的业绩，不再安于闲云野鹤的生活，宣布回归巨人网络。如今两年多过去了，史玉柱又一次出现在公众视野，竟然是因为给朋友担保而被执行。11月18日，据天眼查消息，史玉柱、莫立军、曲敬慧新增一条被执行人信息，涉及金额3.5亿元，由北京金融法院负责执行。此外，巨人投资有限公司、上海巨人投资管理有限公司也新增2条被执行人信息，执行标的合计8.7亿余元，执行法院为北京金融法院。随后，巨人网络回应称这是史玉柱帮朋友担保引起，相关方在做积极沟通，会妥善处理。这只是史玉柱回归巨人网络后的插曲之一，因为史玉柱已经多次被执行，前巨人网络CEO刘伟甚至规劝史玉柱多玩游戏，少交朋友，于是他就回来“玩游戏”了。史玉柱为何重回巨人网络？
史玉柱在去年2月27日的一场内部会中提到，自从巨人在美国上市后，他就逐渐淡出一线，退居二线，要将“舞台让给年轻人”。公司主要由团队负责运营，这样不仅导致公司业绩不稳定，他个人也损失了不少钱。“整天胡吃海喝到处去玩，交了多位朋友，在一起喝酒，还借钱给人，给个人做担保，这么一算，十几年损失了好多钱。”史玉柱说，于是他听劝，在淡出公司管理10年后再度出山。这只是史玉柱回归的表面说辞，巨人网络前几年业绩动荡以及缺乏将帅或许才是他回归的真正原因。在年的一次内部分享会上，时任巨人网络CEO，同时也是《球球大作战》制作人的吴萌自嘲道，这两个产品竟然没花公司什么资源，基本等于亿元研发投入全都打了水漂。“我们真的是为此付出了巨大的代价，伤害性也高，侮辱性极强。”吴萌随后明确指出问题所在，史玉柱年退休之后，公司里没人会做产品，也没人可以承担起带队做产品的职责，而留下来的人陷入思维惰性，缺乏危机意识，妄想用资源解决一切问题，但钱永远不可能让一个“坏游戏”变成“好游戏”。看到了问题后，吴萌尝试大刀阔斧地推动改革，调整组织架构，建立赛道制。设立技术中台，确立了“大中台，小项目”合作关系，尽量让老旧的组织架构体系与最新潮流接轨。但可惜的是，吴萌的努力并未奏效。巨人网络最主要的两条产品线是《征途》系列与《球球大作战》，身为《球球大作战》制作人的吴萌年加入巨人网络，他或许只能掌控自己带领的《球球大作战》产品线，而难以推动更为历史更悠久的《征途》产品线变革。债务缠身、新品不顺……年上半年的巨人网络，一度经历空前的困难。年6月，吴萌离开了巨人网络，留下的是10年间缺乏新爆款、没有掌舵人、营收持续下滑的巨人网络。面对这样的局面，60岁的史玉柱不能在外逍遥了，于是他通过运作“征途”IP宣告回归。在年7月的征途嘉年华上，史玉柱时隔三年后再次露面。史玉柱表示，“喜欢游戏是人的天性，游戏会是个常青行业”，“征途”将来是巨人集团的关键，并将作为工作开展长期经营。年9月，巨人网络旗下新手游《原始征途》宣布，原定于9月21日的公测延期，原因是史玉柱发了一条微博，表明其已重返研发一线，并对《原始征途》提出了多条修改意见。此后，史玉柱当起了《原始征途》的产品经理，亲自指导这款游戏产品的研发和改进工作。据巨人网络内部人士表示，他每天打游戏，常与研发团队开会，有时一周碰几次，把玩游戏时记录的问题提给团队，还安排专人跟进团队的修改进度。接下来，似乎又重现了十几年前史玉柱通过指导《征途》研发团队力挽狂澜的一幕。作为史玉柱回归研发一线后参与的首款产品，年3月，《原始征途》迎来公测，首日登顶iOS免费榜及畅销榜前20，新增用户超百万，首日流水超千万，首月流水破三亿，二季度营收同比增长93.58%、净利同比增长83.57%。截至上半年，上线后3个月内累计流水超过10亿元。《原始征途》托起了巨人网络年的业绩。财报显示，巨人网络年营收29.24亿元，较上年同期的20.38亿元增长43.5%。归母净利润为10.86亿元，较上年同期的8.51亿元增长27.67%；扣非后净利为13.73亿元，较上年同期的10.18亿元增长34.84%。年1月1日，巨人网络迎来新的CEO。前CEO刘伟因个人原因向公司董事会申请辞去CEO职务，43岁、拥有近20年游戏行业从业经验的张栋“接棒”。谈及此次管理层变动，史玉柱在年会现场表示，巨人网络前CEO刘伟并未退休，而是转任巨人集团的总裁。这是一次经过深思熟虑的领导层传承。张栋曾是巨人网络的一员老将，他在网易负责暴雪产品的代理运营时，因为与网易关系破裂后导致暴雪“全家桶”的产品停运，此后一度转岗至网易云音乐，数月后选择离开，最终回归巨人网络。老将张栋执掌帅印，全力押注小游戏
网易（.HK）在年多款自研产品遭遇挫折或者不达预期，加上以《逆水寒》手游与《蛋仔派对》两款老产品表现持续下滑，网易Q3营收净利润出现双降，但回归后的暴雪产品表现却成为网易财报的最大亮点。据网易高管在电话会议上披露，《魔兽世界》日活用户数较停服前增长50%以上，而《炉石传说》的日活用户增长%。张栋离开网易不再掌管的暴雪产品，运营状况反而更好了，那么他的回归又给巨人网络带来什么样的改变呢？巨人网络在年的业绩必杀技是选择押宝征战小游戏赛道，从市场层面来看，国内小游戏市场正在快速扩张。根据巨量引擎发布的数据，中国小游戏整体市场规模在年已达到亿以上，到了年还将进一步增长，整体预期超越亿元。面对这样巨大的一块蛋糕，巨人网络早有准备。史玉柱早就看到了小游戏市场的潜力，在他的计划下，巨人网络提前布局了年“征途”系列小程序游戏市场。《王者征途》自年2月上线以来，流水连续5个月环比增长，成为重度MMO游戏转小程序游戏成功的标杆??。具体来说，该游戏截至目前累计注册用户数超过万，在转载请注明：http://www.twoac.com/wyzl/13938.html
